近日，艾瑞咨询发布《2021年中国文博IP商业化研究报告》。

报告就中国文博IP商业化发展状况，商业运营模式，以及行业未来发展趋势等进行了研究分析。

以下为关于主要信息摘要：

国内外的文博IP的开发大部分是建立在文学艺术作品或博物馆/美术馆等的品牌上，

依靠的是人类历史长河中丰富的文化资源，每个人都是文化的参与者和贡献者，IP有充足的内容素材，同时对文化和艺术的感知因人而异，因此文博IP相较于其他娱乐IP来说，具备更广泛的用户群体。

文学艺术作品包括文学、科学和艺术领域内的一切作品，如图书、讲课、演讲、讲道、戏剧、哑剧、舞蹈、乐曲、电影作品、图画、建筑、雕塑、摄影，实用艺术品，地理学、解剖学、建筑学或科学方面的图表、图示及立体作品等

小编提示：各国对作品版权保护的法律法规具有差异性，文博IP的开发需严格遵守法律法规。

商品开发：文创产品为代表的实体产品，影视文娱节目为代表的虚拟产品

文化服务：博物馆教育、出版业务和博物馆讲解等

空间运营：快闪展、在线看展和创意数字展等为代表的展览，和博物馆场地出租等

以博物馆为代表的IP持有方，中游是IP运营方，下游是渠道方，最终触达观众，在文博IP 商业化的过程中，也形成了以行业协会、版权服务和科技服务为代表的支持方，这些角色共同构成目前主要的文博IP商业化产业链结构

随着国民收入的提高，文化消费能力的提升 ，科技快速发展，加上国家政策开发的同时加强对知识产权的保护。

文博与消费结合更加紧密，行业进入了加速发展期。如今各博物馆在消费场景和商业模式方面都在不断创新，为未来文博IP商业化发展开拓更多可能性。

文博类IP在授权市场快速发展，90后成为主要消费群体。

相关数据显示，2020年我国年度被授权商品零售额1106亿元人民币，同比增长11.5%，授权金41.5亿元，同比增长8.6%，其中授权市场IP品类中艺术文化占比达18.7%，较2016年上涨8倍，

相关数据显示，2020年有41.6%的95后消费者年度购买授权产品或IP主题体验4-6次，92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品

文创产品设计三个模式：

颜值转化

功能创意

抽象情感

目前我国博物馆文创产品还多停留在提升颜值阶段，但产品功能同质化，市场上缺乏能够引起用户情感共鸣的差异化产品，未来行业竞争将从仅依靠“审美升级和新鲜感”向“情感链接和场景化消费”方面倾斜。

艺术展览市场发展迅速，文博IP受到更多用户喜爱，普通消费者与艺术的距离在缩短。

根据携程数据，2021年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%

社会与科技的发展，造就线下艺术展览呈现的多样性。

2020-2021年疫情的影响，在线看展加速文化传播与产品创新。

供给与需求双向提升，共同加速文博行业爆发拐点

发展复合型博物馆业态，打造新型城市第三空间

构建IP符号，打造特征鲜明的差异化文博IP

整合行业资源，统一IP出口，打造产业平台